高端布局见成效，小米2023利空出尽站上新起点
凛冬渐远，人随春好，万事可期。在历经重重不确定性挑战之后，小米集团2022年利空出尽，并很可能在2023年迎来又一波上行空间。3月24日，小米集团发布2022年全年财报。财报显示，2022全年，小米实现总收入人民币2800亿元，经调整净利润人民币85亿元。智能电动汽车等创新业务费用为人民币31亿元，2022年研发开支同比增加了23%。宏观经济下行，全球通胀加剧，叠加疫情影响,消费需求受到严重挑战。国际数据公司IDC报告显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿元以下市场大盘。面对极其艰难市场环境，过去三年小米以高端化战略增强品牌竞争力，高端战略推进成效初显。财报显示，小米全球智能手机出货量保持第三，达1.5亿台，智能手机ASP实现连续三年增长。小米全球智能手机月活跃用户也随之迎来历史新高，截至2022年12月，全球MIUI月活用户数同比增长14.4%至5.82亿，持续的增长势头呈现与推动了公司韧性发展。今年年初，小米创始人雷军近日发布内部信称，2023年对于小米而言，是开启全新发展周期的一年，也是一系列的深刻的变革进入深水区之时。集团正处于全新阶段的起跑线上。据国家统计局发布的数据，多项经济指标显现积极变化，经济的复苏起步。国盛证券认为，消费电子经历2022年需求端疲弱，有望在未来两年迎来换机周期修复。今年，小米集团启动了“规模与利润并重”的新经营战略，构建强化体系能力，为未来5-10年的长期发展打下坚实基础，并为未来2-3年的新一轮爆发做好充分的准备。高端化战略初现成效凭借中低端市场份额，中国品牌已占据全球手机市场的大半壁江山，这一方面打出了市场规模，另一方面也让品牌面临定位与利润的窘境，并严重限制了创新能力。站在经济高质量发展的重要转折点，高端化布局成为中国品牌及中国制造转型升级的大势所趋。2022年，小米全球智能手机平均售价（ASP）创历史新高，达人民币1111元。同时2022年第四季度，小米大陆地区智能手机ASP同比增长超14%，且高端智能手机（人民币3000元及以上）出货量占整体智能手机出货量比例同比提升6.8个百分点。据第三方数据显示，2022年第四季度，中国大陆市场小米智能手机销量在人民币3000-4000元价位段排名第一，在人民币4000-5000元价位段排名第二。针对年轻化、娱乐化的消费趋势，以及女性用户的增加，2022年7月，小米推出首款同时搭载澎湃G1、澎湃P1两颗自研芯片的Xiaomi 12S Ultra，实现一英寸大底和徕卡影像审美的结合，为影像爱好者提供全新的移动影像体验。2022年8月，小米推出新一代折叠屏旗舰Xiaomi MIX Fold 2，帮助小米打开折叠屏这个超高端市场。这两款高端机型在生命周期内保持的“高端稳价”策略，有力推动了小米ASP上涨，也有利于小米后续深入推进高端化战略。2022年年底，小米携手徕卡打造Xiaomi 13系列深入配合自研芯片，搭配全新MIUI14系统，流畅体验提升60%，审美和算法加持之下，影像体验更加出色。据悉，Xiaomi 13系列一经发布连续7周霸榜中国大陆市场安卓阵营智能手机出货量人民币4000-6000元价位段第一。截至2023年1月12日，该系列于京东好评率超99%，吸引沉淀下的忠粉、铁粉，也将见证并推动小米成长为一个高端品牌。着眼长远敢于投入从2007年至今，中国智能手机已经发展近16年。做品牌在于朝朝夕夕，高端化也是如此。长期主义者要基于未来，布局现在。高端的产品依赖于高端的技术。从财报中也可以看到，即便2022年内外压力交错之下，小米依然重视研发，敢于投入。2022年，小米集团研发支出为人民币160亿元，同比增加了23%，5年复合增长率达38.4%。小米预计5年（2022年-2026年）总研发投入超人民币1000亿元。截至2022年12月，小米研发人员占总员工的比例已提升至近50%，为持续开拓创新积累人才资源。智能时代技术的创新，是跨行业、跨场景与跨区域的多元融合，小米积极布局智能手机、智能汽车、机器人等多个领域，预计5年（2022年-2026年）总研发投入超人民币1000亿元，同时并建立完善的人才激励机制。截至2022年末，小米研发人员占比近一半，并连续四年举办百万美金技术大奖。中国品牌已经享受到了数字化发展的红利，而高端化最终成果的显现仍需经历许多考验。坚定信念，坚持投入，就有积累，也会有机会。走向海外分化战略市场“宏观环境会逐步转好，全面复苏仍需要一定时间。”小米集团总裁卢伟冰首次出席电话，并表示，2022年是小米能力脱胎换骨的一年，展望2023年，小米仍要“穿越周期”。穿越周期并非一件易事。高端化战略推动小米产品和品牌向上跃迁，走到海外，向更广更高处寻求更大天地。从小米集团财报看，2022年智能手机的全球出货中，75%来自于境外市场。“注重稳健经营，分化我们的战略市场”，卢伟冰在电话会上强调，小米会在全球的重点市场，推行品牌高端化。目前中国手机厂商海外实现“规模”靠的依然是中低端机型。据悉，小米13系列国际版今年3月已经发售，其所代表的小米高端旗舰，能否在海外真正“获利”，相信很快市场会给出答案。除了手机产品，2022年小米境外互联网业务增势强劲，全年总收入同比增长35.2%，达人民币68亿元。2022年第四季度，小米境外互联网服务收入同比增长19.4%，达人民币19亿元，再创新高，且占整体互联网服务收入的比重提升至26.1%。作为小米的重要优势，智能硬件的规模效应与数字生态运营，赋予了小米穿越不同周期的成长性。智能生态强化核心价值基于庞大的硬件安装基数，小米通过人工智能技术与物联网将高品质、性价比等丰富的产品组合落地到不同生活场景之中，链接起万千活跃用户，激发高频消费黏性，构建起小米智能生态体系，让更多人享受美好科技生活，而这也一直是小米的核心价值所在。产品端发力通向的是用户体验。而在财报上，直接表现为相应的数据增长。2022年小米智能电视全球出货量达1240万台，智能大家电产品全年收入同比增长超40%。而在办公、家庭娱乐等领域，小米平板全年出货量同比增长超160%，四季度中国大陆地区出货量更是创下单季新高。据Canalys数据，2022年小米平板在中国大陆地区市占率排名提升至第三，领先优势持续释放。渠道布局与产品结构之间的协同得到进一步深化，2022年小米线下渠道AIoT产品GMV同比提升超27%，保持良好增长趋势。财报显示，2022年小米IoT与生活消费产品收入达人民币798亿元，其中四季度收入为人民币214亿元，实现12.5%的环比增长。截至2022年12月31日，小米AIoT平台已连接设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数同比增长35.8%至5.89亿；2022年12月，小爱同学和米家APP月活用户数分别实现同比7.1%和18.6%的增长，达1.15亿和7580万。规模化生态打造考验的是产品背后的研发和制造能力，但最终要靠数字化带来的效率与效益的提升。今年小米首次提出了“规模与利润并重”的经营思路，同时成立集团经营管理委员会和集团人力资源委员会，在战略结构、运营管理、资源配置等方面同步协调优化，聚焦提质增效，推动专业化的长期经营治理体系建设。可预见的是，宏观环境带来的逆风因素正在逐步缓解，消费需求和科技创新活力持续释放。但卢伟冰强调，小米要对2023年的市场保持谨慎乐观， “强化风险管理，注重稳健经营。”他希望通过提高小米内部效率，在执行层面将利润目标做到精细化管理。在谨慎与乐观之下，随着公司推动创新业务落地，持续科技攻关和经营治理模式改善，小米的新一年表现如何，值得拭目以待。
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